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品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是发展新质生产力的内在要求 。2017年 ，我国将5月10日设立为“中国品牌日”
，如今已进入第十个年头
。

“十五五 ”规划纲要部署的16个“强国
”建设目标中，制造强国 、质量强国
、贸易强国、农业强国等 ，都蕴含着做强中国品牌的内在要求。

关于品牌建设
，习近平总书记有着深刻的战略考量 。

2014年的5月10日，习近平总书记在河南考察时强调 ，“推动中国制造向中国创造转变 、中国速度向中国质量转变
、中国产品向中国品牌转变”
，为品牌建设提供了根本遵循
。

品牌为何如此重要？习近平同志在地方工作期间就作出生动阐释。

一度，浙江众多中小企业虽能制造出物美价廉的产品 ，“但企业想要多赚钱
，却做不到‘物美而价高’，究其原因就是没有自己的品牌 。 ”习近平同志的话一针见血 ，“差不多质量的皮鞋，没有品牌就只能卖二三十元
，如果是国内驰名商标则可卖到几百、上千元，如果是国际名牌甚至可以卖到上万元
”
。

产品解决“有没有”的问题 ，品牌决定“值不值 ”。正如习近平同志在《之江新语》中写下的：“从一定意义上说
，品牌就是效益，就是竞争力 ，就是附加值 。”

“十五五
”正是夯实基础 、全面发力的关键时期
，品牌建设的战略意义更加凸显：面向高质量发展要求，是引领产业升级的重要引擎；置身复杂外部环境 ，是我国在全球价值链中提升位势
、掌握话语权的关键支撑
。

习近平总书记高度重视品牌建设
，多次就加强品牌建设作出重要指示，指引我国以品牌建设为抓手推动产业升级、经济转型。

为企业谋出路：2016年12月 ，在中央经济工作会议上指出
，引导企业形成自己独有的比较优势，“加强品牌建设 ，培育更多‘百年老店’”；

为产业立标杆：2020年7月，走进中国一汽集团研发总院
，察看“红旗 ”等自主品牌的最新款式整车产品，寄语“必须加强关键核心技术和关键零部件的自主研发 ，实现技术自立自强
，做强做大民族品牌
”；

为发展指方向：2024年11月，在湖北考察时强调 ，“坚持传统产业转型升级和培育壮大新兴产业 、未来产业齐头并进”“打造更多叫得响的品牌 ”；

…………

打造品牌是系统工程
，需要沉下心来筑牢根基 。这一切都贵在坚守，重在深耕。

2025年2月 ，民营企业座谈会上
，习近平总书记讲道：“我在福建和浙江工作时，就很认同当地一些民营企业立足实业
、聚焦主业、不断做大做强的做法
。这两个地方的服装鞋帽企业比较多 ，现在有的已经引领国际潮流了
，很重要的原因就是几十年心无旁骛，一以贯之做这一行 ，从开始的来料加工到创立自己的品牌，现在成长为世界知名企业。
”

一以贯之的定力
，对质量和信誉的坚守，推动着一批中国企业积累优势 、中国品牌大放光彩 。

把品牌创建融入现代化产业体系建设 ，用心涵养品牌成长的沃土
，相信越来越多的中国品牌将从容绽放，中国制造将走向更为广阔的世界舞台
。

策划：张晓松

主编：朱基钗、韩洁

主笔：唐诗凝
、严赋憬

视觉：朱思明、郝晓静

新华社国内部出品

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