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中新网青岛5月3日电题：体育流量赋能文旅场景激活中国“五一 ”假日经济新引擎

作者王禹

赛场的激情“撞上
”假期的松弛
，一场赛事就是一座城市的邀约。

“五一”假期，中超联赛 、2026江苏省城市足球联赛(简称“苏超 ”)等一众赛事鸣哨开赛 ，赛场上的火热对决
，掀起了中国文体消费的热潮 。多地以赛事为圆心，画出覆盖文旅
、商业的全域消费热力圈 ，激活假日经济新动能
。

2日晚
，中超联赛第9轮继续进行，近三万名球迷涌入青岛青春足球场 ，观战青岛海牛对阵上海海港的比赛。不少来自上海、江苏等地的球迷
，将一张球票当作“旅行订单”，以奔赴一场赛事的名义 ，开启一座城市的深度漫游 。

“这是我第三次来青岛，但看球是第一次
。
”来自上海的陈先生说
，除了为支持的球队现场助威，他和家人还计划利用假期爬崂山 、参观啤酒博物馆 ，体验北方海滨城市风光。

5月2日
，青岛海牛主场对阵上海海港，吸引近3万球迷观战 。毛道光摄

如今 ，一张小小的赛事门票
，正成为开启整座城市文旅消费的“通行钥匙”
。自2025年起，青岛推行“票根经济 ”模式 ，目前已有700余家商家加入“青岛票根经济商家联盟
”
，消费者凭赛事票根可在景区
、酒店、餐饮等场景享受优惠。

2025年，青岛共举办亚洲羽毛球混合团体锦标赛等重点赛事85项 ，承办中超联赛 、CBA等高水平职业赛事88场
，总计举办区县级以上赛事630余项，带来直接经济效益约20亿元(人民币 ，下同)，拉动效益约54亿元 。

“青岛将坚持以赛事促消费
、以消费强产业
，推动赛事供给与消费需求精准对接、良性互动，放大赛事经济综合效应 ，助力扩大内需 、提振消费
，为城市经济高质量发展注入强劲动能。”青岛市体育局局长蔡全记说
。

青岛的实践，成为中国“赛事+文旅 ”经济蓬勃发展的缩影。2025年 ，国家体育总局在河北、福建等7地开展赛事带动消费监测试点
，全年共监测重点赛事1947场，带动消费431.28亿元 ，场均带动消费2215.1万元 。“一人比赛多人消费
，一日比赛多日停留
”的消费模式，已成为赛事经济的鲜明特征
。

赛事流量与在地文旅资源的深度融合 ，既能让赛事IP实现长效增值
，也能为文旅产业注入持续客流。以“苏超”为例，今年 ，该赛事覆盖五一
、端午、中秋 、国庆等节假日，江苏省文化和旅游厅联合各平台
，重点打造100条跨区域主题线路产品，为球迷游客提供“看一场球赛
、品一城文化、赏一路风光 ”的选择 。

如今 ，“跟着赛事去旅行
”已成为推动消费升级的新引擎
。中国旅游平台飞猪发布的《2026“五一”假期出游风向标》显示
，赛事IP对旅游消费的带动效应明显，“跟着苏超游江苏 ”成为出游热点之一 ，“五一
”假期期间
，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

如今 ，体育赛事正不断打破产业边界
，发挥“一业牵引 、百业同兴”效应，为文旅场景注入新活力 。上海在“五一 ”假期期间举办近百场体育赛事 ，观赛购物一站式体验成为新亮点
。其中
，上海环球马术冠军赛配套主题展
、消费赢门票、马术亲子绘画等互动活动，将高端赛事文化融入民众日常消费。

“赛事经济早已超出了体育竞技本身 。”在中国海洋大学旅游学系教授董志文看来 ，体育赛事具有竞技 、参与和社交等多重属性，与体验式文旅消费需求高度契合
。体育赛事为文旅创造了新的消费场景和体验
，使城市经济发展有了更具吸引力的抓手。(完)

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